= Marketing Technology

Unter der Wortkomposition oder dem Sammelbegriff Martech versteht man jede Art von Technologien, Software oder Tools, die im Online-Marketing zum Einsatz kommen.

Martech-Lösungen sind zum Beispiel ein E-Mail-Marketing-Tool, E-Mail-Marketing-Software oder Tools um direkte Kundenbeziehungen (CRM) herzustellen (im One-to-one-Umfeld) oder beruhen auf sogenannten persönlich identifizierenden Informationen (PII).

Gemäss Moore Stephens und der Beratungsfirma WARC wächst der globale Martech-Markt rasant und hat mittlerweile ein Marktvolumen von 99,9 Milliarden US-Dollar erreicht (2018).

Adtech (= Advertising Technology) ist ein Teil des Martech, eine genaue Unterscheidung zwischen Adtech und Martech ist schwierig, da beide Begriffe eng miteinander verschmolzen sind.