Die Unternehmensstrategie hält fest, auf welche Art und Weise die lang-, mittel- und kurzfristigen Unternehmensziele erreicht werden können. In der heutigen schnelllebigen Zeit wird vor allem die Annahme der Planbarkeit kritisiert. Eine strukturierte Planung und somit eine Fixierung der Strategie hilft jedoch dabei, sich innerhalb eines klar bestimmten Rahmens zu bewegen.

.