Unter dem Begriff «Sponsoring» versteht man die Zuwendung von Finanz-, Sach- und/oder weiteren Dienstleistungen durch einen Sponsor an einen Gesponserten. Der Sponsor stellt dem Gesponserten Geld- und Sachmittel für die Durchführung von sportlichen, kulturellen und sozialen Anlässen zur Verfügung. Der Sponsor will mit seinem Beitrag seine Marketing-/Kommunikationsziele erreichen, d.h., der Gesponserte stellt den Sponsoren entsprechende Kommunikationsmöglichkeiten zur Verfügung.