Marketingkonzept

Umfasst die Gesamtheit der Entscheidungen, die im Rahmen des Marketings zu treffen sind. Es besteht aus einem mittelfristigen Plan, der die geographische Dimension, die Zielgruppen und die qualitativen/quantitativen Ziele festlegt, die Ausgestaltung des Marketingmix vorbestimmt und die Marketing-Infrastruktur festlegt.