Unter dem Begriff «Marketing-Mix» versteht man eine Abstimmung der verschiedenen Marketing-Instrumente und Aktivitäten, um die fixierte Marketingstrategie eines Unternehmens umzusetzen.
Der Marketing-Mix nach Philipp Kotler:
| 1. Product | Produktpolitik |
| 2. Price | Preispolitik |
| 3. Place | Standortpolitik |
| 4. Promotion | Kommunikationspolitik |
| 5. People | Personalpolitik |
| 6. Process | Prozesspolitik |
| 7. Physical Facilities | Ausstattungspolitik |
Übersicht der Marketing-Mix-Ansätze je nach Lehrstuhl: