Unter dem Begriff «Marke» versteht man ein Name, eine Bezeichnung, ein Zeichen, ein Symbol, ein Design oder eine Kombination dieser Elemente, die sich auf ein Produkt beziehen. Dies dient der Identifikation und der Differenzierung des Produktes/der Dienstleistung. Dabei unterscheidet man

• Wortzeichen,
• Bildzeichen,
• Zahlenzeichen,
• Hörzeichen.