Mit Hilfe des ALT-Attributs kann man für jedes Bild einer Website eine alternative Beschreibung im HTML-Code festlegen. Diese Beschreibung erscheint, wenn das Bild aus einem bestimmten Grund nicht angezeigt werden kann.

Suchmaschinen können Bildinhalte noch nicht einwandfrei erkennen. Deshalb verwenden sie die alternative Beschreibung, um den Inhalt eines Bildes zu ermitteln.

Über das ALT-Attribut kann man somit beeinflussen, auf Grund welcher Inhalte Suchmaschinen eine Website als relevant einstufen. Idealerweise sollten die alternativen Beschreibungen daher auch die Suchbegriffe enthalten, für welche die Website optimiert wird.