Alle Massnahmen im Rahmen der Direktwerbung, zum Beispiel bei der Onlinegestaltung, die darauf abzielen, den Adressaten zum Response, also zu einer Bestellung oder Kontaktaufnahme, zu bewegen. Häufig angewandte Instrumente:

• in Aussicht gestellte Werbegeschenke
• Wettbewerbe
• Kauf auf Probe-Angebote (Ansicht Bestellungen)
• Seepstakes (Gewinnspiele mit Vorab-Auslosung)