Unter dem Begriff «Käufermarkt» versteht man ein Angebotsüberhang, sodass der Käufer unter mehreren Angeboten auswählen kann und auf diese Weise die Tauschbedingungen beeinflusst. In den westlichen Industrienationen haben wir heute vor allem einen solchen Käufermarkt. Die Kunden können aus einer Vielzahl von Produkten und Leistungen frei wählen. Der allgegenwärtige Preisdruck in den meisten Branchen verdeutlicht ausserdem, dass der Angebotsüberhang sehr gross ist.